競合のAI露出を調べる手順｜AI検索で挙がる企業を比較する方法

順位の比較で分からないこと

検索順位はページ単位の評価です。
一方、AIが企業を挙げるとき、参照しているのは1ページとは限りません。

自社サイトの記述、第三者サイトでの言及、比較記事での扱いなどが材料になります。
順位が高くても、その企業について語っている場所が少なければ、候補として挙がりにくくなります。

比較調査の手順

1. 質問を決める: 実際に検討者が尋ねる形の文章にします。「◯◯とは」だけでなく、「◯◯を依頼できる会社は」「◯◯の費用はどのくらいか」といった検討段階の質問を含めます。
2. 複数のAIに同じ質問を投げる: ChatGPT、Google の AI Mode、Perplexity など、参照の経路が違うものを並べます。1つのAIだけでは偏ります。経路の違いは GeminiとGoogle AI Modeへの対策で整理しています。
3. 挙がった企業名を記録する: 何社挙がったか、自社が入っているか、何番目かを書き留めます。
4. 根拠として示されたページを開く: 出典が示されている場合、そのページを実際に読みます。ここが最も情報量の多い工程です。
5. 同じ条件で毎月繰り返す: 質問文を変えずに続けます。変えると、変化なのか条件差なのかが分かりません。

記録の形

表計算ソフトで、次の列を用意すると整理できます。

• 質問文／実施日／使用したAI
• 挙がった企業名（順番どおり）
• 自社の掲載有無
• 出典として示されたURL
• 気づいたこと

差が出ていたときに見る4点

競合が挙がって自社が挙がらない場合、次の順で確認します。

1. その質問に答えるページが自社にあるか: そもそも該当する内容を公開していないケースが最も多くあります。
2. 答えが読み取れる形か: ページはあっても、答えが記事の後半に埋もれていると抜き出されにくくなります。
3. 第三者に言及されているか: 自社サイトにしか情報がない状態は、突き合わせる材料が足りません。
4. 情報が古くなっていないか: 最終更新日が古いままのページは、鮮度を問う質問の材料になりにくくなります。

競合の出典ページの読み方

出典として示されたページを読むと、何が材料になったのかが分かります。

見るべきは、デザインではなく情報の並べ方です。
見出しの直後に答えがあるか、数値に出典と時点が添えられているか、対象が明記されているか。この3点を自社のページと比べてください。

やってはいけない使い方

• 競合の記事をそのまま真似る: 同じ内容を後から出しても、参照される理由になりません。
• 1回の結果で判断する: AIの回答は同じ質問でも揺れます。複数回・複数月で傾向を見てください。
• 競合を誹謗する内容を書く: 比較の情報としても信頼を落とします。

調べた不足をそのまま記事に変える

この調査で分かるのは、多くの場合「自社に足りていないテーマの一覧」です。
一覧が出たところで止まってしまうと、調査だけが続きます。

どのテーマから埋めるかは社内が決め、記事の形にする作業はツールが担う。
この流れにしておくと、調査結果が翌月の公開分に反映されます。

当社が開発・提供している AIO/SEO自動化ツール「AutoAIO」では、不足しているテーマをキーワードとして登録し、記事化まで進められます。30日間の無料体験（クレジットカード登録不要）があります。

まとめ

AI検索での競合比較は、順位表ではなく回答の記録で行います。

• 検討段階の質問を決める
• 参照経路の違う複数のAIに、同じ質問を投げる
• 挙がった企業名と出典URLを記録する
• 競合の出典ページを開き、情報の並べ方を比べる
• 質問文を変えずに毎月繰り返す

自社が候補に入りたい質問を1つ選び、3つのAIに投げてみてください。
挙がった企業と出典を見ると、次に着手する箇所が見えてきます。