執筆者:松井 達夢ワンプロデュース株式会社 代表取締役 / マーケティングコンサルタントAIO対策を続けているものの、社内で何を報告すればよいのか決まっていない。順位表を出しても、進んでいるのかが伝わりません。
本記事では、月次レポートに載せる項目と、そこから次の改善を決める手順を扱います。
先に整える計測環境
レポートを作る前に、数字が取れる状態にしておきます。
Search ConsoleとGA4の連携が土台です。
ただし、AI経由の流入を完全に切り分けられるわけではありません。取れる範囲を把握したうえで、足りない部分は手元の記録で補います。
GA4では、ChatGPTやPerplexityなどからの参照元をまとめたチャネルを作ってください。
これで、検索からの流入とAI経由の流入を分けて見られます。
準備は次の3つです。
- Search Consoleの確認: ページ単位の表示回数とクリック数を見られる状態にします。
- GA4のチャネル定義: AIサービスの参照元をグループにまとめ、流入と問い合わせを別に集計します。
- 観測用リストの作成: 売上に近いキーワードを10前後選び、月に一度AIに質問して自社が挙がるかを記録します。
3つ目は手作業になりますが、ここが最も早く動く指標です。
質問文は毎回同じものを使ってください。条件を変えると比較できません。
参考: AIO対策の効果測定
レポートに載せる5項目
順位の変動だけを報告しても、AI検索での現在地は伝わりません。
次の5項目を並べてください。
露出・言及・成果の3層が揃うため、何が動いていて何が止まっているかが分かります。
- 被引用回数: 観測用リストの質問に対して、自社が挙がった回数です。分母（質問数）とセットで書きます。
- ブランド言及の内容: 挙がったとき、どう紹介されているかを記録します。競合と並べられているのか、単独で挙がっているのかを分けます。
- AI経由のトラフィック: GA4のチャネル別に、セッション数と推移を見ます。
- 引用されているページ数: サイト全体のうち、何本が参照されているかを数えます。特定の1本だけに偏っていないかを見ます。
- 改善アクションの進捗: 前月に決めたリライトが実行されたかを書きます。ここが無いと、レポートが分析だけで終わります。
5つ目は成果の指標ではありませんが、必ず入れてください。
実行されていない状態が続いていることは、数字より先に共有すべき情報です。
参考: AI検索のKPI設計
リライトの優先順位｜2軸の分け方
レポートの役割は、次に何をするかを決めることです。
検索順位とAIの引用の有無、この2軸で記事を4つに分けてください。
それぞれで打ち手が変わります。
- 順位が高く、引用されていない: 構造に原因がある可能性が高い状態です。見出しの直後に答えを置き、構造化データを実装します。
- 順位が低く、引用されている: 内容は評価されています。内部リンクを足し、関連する語を補って順位を上げると、両方から流入が入ります。
- 順位が高く、引用もされている: 現状を保ちます。細かい調整に留めてください。
- どちらも低い: 更新するか、他の記事に統合するかを判断します。
最優先は2つ目です。
すでに内容が認められているため、手を入れた効果が出やすくなります。
引用されているのにクリックされない場合の対処
AIの回答の中で答えが完結している状態です。
この場合は、回答に含まれていない情報を記事側に足してください。
自社で取ったデータや、詳しい手順を用意すると、読みに来る理由ができます。
参考: AIO対策の優先順位
経営層への共有の構成
被引用回数や表示回数をそのまま出しても、判断材料になりません。
その数字が何につながるのかを1行添えてください。
たとえば「この質問で挙がるようになった＝比較検討の段階で候補に入った」という説明です。
構成は4ページに収めます。
| ページ | 内容 | 書くこと |
|---|---|---|
| 1 | 要約 | 今月の変化と、次に決めてほしいこと |
| 2 | 5項目の推移 | 前月比と、動いた理由の仮説 |
| 3 | 実施したこと | リライトした記事と、その後の変化 |
| 4 | 翌月の予定 | 対象の記事と、必要な時間 |
1ページ目に決めてほしいことを書くと、会議の時間が短くなります。
細かい数字は2ページ目以降に置いてください。
参考: AIO対策の投資判断
よくある失敗
レポート運用でつまずく箇所は、だいたい次の4つに集約されます。
- 順位だけを見る: 1位を取ってもクリックされない場面が出ています。AIの回答での露出も並べてください。
- 露出だけで満足する: 「引用されました」で終わると、問い合わせにつながったかが分かりません。GA4の数字と並べます。
- ツールを増やしすぎる: 同じことを別々の指標で追うと、現場が混乱します。見る項目は5つに絞ってください。
- 分析だけで終わる: レポートを作ることが目的になり、記事が直らない状態です。進捗をレポートに含めて防ぎます。
4つ目が最も起きやすい失敗です。
完璧な分析より、月に数本でも直すほうが結果につながります。
下書きの作成と集計に時間を取られているなら、その部分を仕組み側に移してください。
当社が開発・提供している AIO/SEO自動化ツール「AutoAIO」は、Search ConsoleとGA4に接続して効果を計測し、どの記事から直すかを提案します。月額19,800円（税抜）から、30日間の無料体験（クレジットカード登録不要）があります。
参考: AIO対策で流入が止まる原因
よくある質問
Q1. 月次レポートには何を載せますか？
被引用回数、言及の内容、AI経由の流入、引用されているページ数、改善の進捗の5つです。
順位の一覧だけでは、進んでいるかが判断できません。
Q2. Search Console以外に用意するものはありますか？
観測用の質問リストと、その結果を記録する表があれば足ります。
毎回同じ質問文を使い、月に一度記録してください。
Q3. リライトはどの記事から手をつけますか？
検索順位は低いのにAIには参照されている記事からです。
内容が評価されているため、順位を上げる施策の効果が出やすくなります。
Q4. AI経由の流入がまだ少ない場合、続ける意味はありますか？
流入数が少なくても、回答で候補に挙がることは検討段階での接点になります。
社名での検索数の推移とあわせて見てください。
Q5. 数字が月ごとに大きく変わるのはなぜですか？
AIの回答は毎回同じとは限らないためです。
1回の結果ではなく、数か月の推移で判断してください。
